Binge Marketing
The Hollywood way to content marketing
Met Binge Marketing vertaalt Carlijn Postma de wereld van Hollywood en van Netflix naar praktische marketingtechnieken. Want, wie anders dan de beste makers van films en series, weten hoe je een publiek bouwt en behoudt?
Nog te vaak wordt content gemaakt en verspreid als afzonderlijke uitingen. Bij Binge Marketing gaat het erom dat je content maakt alsof het een tv-serie is, waarin de afleveringen op elkaar aansluiten. Geen single-use, disposable content meer, maar een verzameling van evergreens waarmee je week na week, maand na maand en soms zelfs jaar na jaar nieuw publiek opbouwt en vasthoudt. Met recht een duurzame strategie dus.
De reis van je publiek
Voor Binge Marketing is dus publiek nodig. Je kunt je publiek alleen blijven boeien, wanneer je de gezamenlijke interesses van dat publiek en jouw merk in het oog houdt. Maar hoe kom je erachter wat je publiek bezighoudt? Carlijn Postma ziet grote overeenkomsten tussen de reis die de held aflegt in films en andere verhalen, en de reis die jouw publiek doormaakt. Ze ontwikkelde op basis daarvan de publieksreis waarmee je in 12 stappen inzicht krijgt in het eerste moment van informatiebehoefte naar een geïnteresseerd en betrokken publiek.
